Cómo identificar qué buscan tus usuarios con Search Console – eCerti

Cómo identificar qué buscan tus usuarios con Search Console

Search console es una herramienta gratuita que se encuentra incluida dentro de las webmasters tools o herramientas para webmasters de Google y que permite entre otras cosas medir los resultados de búsqueda en el tráfico orgánico directamente desde el buscador. Hoy vamos a conocer cómo saber lo que buscan tus usuarios en search console.

Cómo identificar qué buscan tus usuarios con search console y cómo leer el informe de búsqueda

Para obtener los datos de search console obviamente tenemos que tener registrada una propiedad dentro de las webmasters tools. Dando por hecho este paso, lo primero será iniciar sesión en la consola de búsqueda y seleccionar el sitio sobre el que queremos ver el informe.

En la parte superior del informe podemos comprobar que tenemos cuatro criterios de selección que son los clics, las impresiones, el CTR y la posición y en este punto, cabe destacar que la consola de Google no muestra los datos de forma similar a como se ven en Analytics. Por ejemplo, en Analytics las páginas vistas se llaman sesiones y un mismo usuario puede tener varias sesiones abiertas al mismo tiempo.

Otra diferencia importante entre Analytics y search console es que Analytics muestra todas las fuentes de tráfico, incluyendo orgánico, de pago, referidos, directo y de redes sociales. Sin embargo, search console sólo muestra las visitas por tráfico orgánico. Esto quiere decir las que vienen directamente del buscador a tu sitio web.

Desgranando a los usuarios en Search console

Una de las principales ventajas de search console es que se pueden establecer determinados parámetros de selección para determinar exactamente qué es lo que buscan los usuarios dentro de un sitio web y cómo lo hacen, aunque en este punto tenemos que lanzar una advertencia, pues Google no proporciona datos exactos de consulta de cada uno de los clics realizados en un sitio web en un intervalo de tiempo determinado.

Otro dato a tener en cuenta es que search solamente permite la descarga de los últimos 90 días de búsqueda, por lo tanto es posible que quieras descargar recíprocamente los informes estadísticos para poder compararlos con fechas posteriores.

El informe estadístico se puede clasificar en función de varios parámetros como por ejemplo, la procedencia de los visitantes, las páginas más vistas, o el acceso desde sistemas de escritorio o dispositivos móviles.

Informe de páginas e informe de búsquedas

Para acceder al informe sobre qué es lo que buscan tus usuarios en search console,  tenemos que seleccionar dentro del panel de control una vez elegido el sitio sobre el que queremos visualizar las estadísticas la opción de tráfico de búsqueda y dentro de ésta, analítica de búsqueda.

Seleccionando la sección de páginas podemos ver cuáles son las páginas más vistas del sitio. Esto puede ser importante si deseamos adoptar estrategias sobre cómo aumentar el CTR, el número de clics y el CPC o controlar el número de impresiones que está recibiendo cada artículo.

En la sección consulta podemos ver cuáles han sido las consultas de los usuarios o las palabras claves mediante las que han llegado al sitio web. Esto es muy útil tanto para valorar la relevancia de los artículos que tenemos ya publicados como para generar ideas para próximos artículos a partir de esas palabras claves y al mismo tiempo reforzar los que tengamos ya publicados de temática similar.

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